PERAN CITRA MEREK MEMEDIASI PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP NIAT BELI

Pada era teknologi saat ini dapat dipastikan sebagian besar

masyarakat menggunakan internet. Sebelum melakukan

keputusan pembelian, calon konsumen tentunya akan mencari

referensi dan ulasan terkait produk yang akan dibeli. Suatu merek dari

sebuah produk yang memiliki ekuitas merek yang tinggi, akan sangat

mudah diingat dibenak konsumen. Ekuitas merek adalah sebuah nilai

yang dibawa merek kepada perusahaan. Tinggi rendahnya penjualan

suatu produk atau merek salah satunya dipengaruhi oleh bagaimana

barang tersebut memiliki ekuitas merek dibenak calon konsumen,

karena hal itulah yang dapat menimbulkan niat beli calon konsumen.

Buku ini membahas peran dari suatu merek yang mempengaruhi

ekuitas pada merek atau produk lain. Termasuk juga pengaruhnya

terhadap daya beli masyarakat. Sebab, bagaimana pun pengaruh dari

citra suatu merek tentu berpengaruh terhadap cara pandang

masyarakat.

Penulis mengucapkan terima kasih terhadap seluruh pihak yang

telah turut berkontribusi dalam penerbitan buku ini. Penulis juga

berharap agar buku ini bisa disempurnakan dengan adanya masukan,

saran, dan juga kritik yang membangun.