HEDONIC VALUE, BRAND PERSONALITY APPEAL, ATTITUDE, BEHAVIOURAL INTENTION TERHADAP PRODUK KEARIFAN LOKAL

Mengubah perilaku keputusan pembelian konsumen bukanlah

hal yang mudah. Konsumen saat ini sudah tergolong

konsumen cerdas yang didukung oleh kemajuan teknologi

informasi. Begitu pula dalam keputusan pembelian produk yang

belum banyak dikenal dimasyarakat khususnya produk-produk ramah

lingkungan atau produk alami (green product). Ada beberapa variabel

yang menentukan niat berperilaku pada pembelian produk ramahan

lingkungan, seperti: hedonic value, brand personality appeal, dan

sikap. Konsep tentang hedonic value, brand personality appeal, dan

sikap, serta niat berperilaku pasar pada produk kearifan lokal di Bali,

ada dalam buku yang berjudul: “HEDONIC VALUE, BRAND

PERSONALITY APPEAL, ATTITUDE, BEHAVIOURAL INTENTION

TERHADAP PRODUK KEARIFAN LOKAL.

Buku ini ditujukan untuk para mahasiswa maupun para

manajer usaha atau bisnis yang memproduksi produk kearifan lokal

seperti contohnya Loloh Cemcem. Bagi mahasiswa buku ini

diharapkan dapat dipakai sebagai salah satu referensi untuk

mempelajari dan memahami tentang aplikasi dari konsep tentang

hedonic value, brand personality appeal, dan sikap. Konsep tentang

hedonic value, brand personality appeal, dan sikap, serta niat

berperilaku. Juga dapat memberi inspirasi kepada mahasiswa untuk

mengembangkan ide-ide penelitian yang berkaitan dengan topik ini.

Bagi para manajer usaha atau bisnis yang memproduksi produk

kearifan lokal, buku ini diharapkan bisa digunakan untuk

mengembangkan strategi bisnis untuk meningkatkan niat membeli

produk kearifan lokal.