Makna, Pesan dan Ideologi Iklan Media Cetak

ABSTRAK Dewasa ini, semakin banyak iklan yang lebih memilih untuk tampil sederhana namun padat makna. Bahkan terkadang iklan yang ditampilkan terlihat tidak berhubungan sama sekali dengan produk yang diiklankan, namun sesunguhnya terdapat hubungan yang erat antara makna dan pesan iklan dengan ideologi produk yang melatarbelakanginya. Terkait dengan kondisi kecenderungan di atas menjadikan iklan tampil dengan keterbatasan tanda verbal dan non-verbal, sehingga terkadang sulit untuk menangkap makna, pesan dan ideologi yang ingin disampaikan. Hal inilah yang menjadikan iklan sebagai wacana ynag sangat menarik untuk dikaji. Kata kunci : makna, pesan dan ideologi.