Pengaruh Bauran Pemasaran TerhadapKeputusan Wisatawan Memesan Kamar Last Minute melalui Online Travel Agent di Fame Hotel Sunset Road Bali

Tujuan penelitianiniuntuk mengetahuipengaruhBauranpemasaran terhadapkeputusan wisa tawan memesan kamarlastminutemelaluionlinetravelagentdanvariabel bauran pemasaran yang mendominasi . Metode penelitian kuantitatif dengan analisis regresi berganda dan korelasi menggunakan SPSS 24. Sampel yang digunakan sebanyak170 wisatawan dengan penyebaran kuesioner secara purposive sampling. Hasil yang didapatkanadalahvariabelproduct,price,promotion,place,people,processdanphysicalevidencesecara simultan terhadapkeputusanwisatawanmemesankamarlastminutemelaluionlinetravelagentdifamehotelsunset road, balidengankorelasikekuatanhubunganantaravariabelbebasdenganvariabelterikatyaitudengan sebesar0,585 atauintepretasikekuatanhubungancukup/sedang.Variabelbebasyangmendominasiadalah variabel product (X1) denga n koefisien Beta sebesar 0,266 Kata Kunci:MarketingMix,OnlineTravelAgents,Hotel