PENGARUH CELEBRITY ENDORSERS DAN PESAN IKLAN DI TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ES KRIM WALLS MAGNUM BELGIUM CHOCOLATE

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorsers dan pesan iklan di televisi terhadap keputusan pembelian pada es krim Walls Magnum BelgiumChocolate. Penelitian ini dilakukan di Kota Denpasar. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah mengkonsumsi produk es krim walls magnum BelgiumChocolate.Pengambilan sampel penelitian ini adalah teknik purporsivesampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner. Responden dari penelitian sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1)Variabel Celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian es krim Walls Magnum BelgiumChocolate.(2)Variabel Pesan iklan di televisi berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian es krim Walls Magnum BelgiumChocolate.