PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP NIAT BELI SEPEDA MOTOR HONDA SCOOPY DI KOTA DENPASAR

Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser berpengaruh terhadap niat beli sepeda motor Honda Scoopy di Kota Denpasar, (2) untuk mengetahui pengaruh brand image berpengaruh terhadap niat beli sepeda motor Honda Scoopy di Kota Denpasar dan (3) untuk mengetahui pengaruh persepsi kualitas berpengaruh terhadap niat beli sepeda motor Honda Scoopy di Kota Denpasar.Penelitian ini dilakukan di Kota Denpasar dengan teknik analisis data regresi linier berganda. Jumlah sampel yang didapat dengan menggunakan metode Purposive Sampling adalah sebanyak 110 responden. Berdasarkan hasil analisis dapat disimpulkan Celebrity endorser, brand image dan persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap niat beli sepeda motor Honda Scoopy di Kota Denpasar. Hal ini menunjukkan bahwa Celebrity endorser, brand image dan persepsi kualitas dapat meningkatkan niat beli sepeda motor Honda Scoopy di Kota Denpasar Saran yang diberikan kepada produsen Honda Scoopy, sebaiknya produsen Honda Scoopy menjaga serta memperhatikan kualitas sepeda motor Honda Scoopy, agar persepsi konsumen terhadap kualitas sepeda motor Honda Scoopy menjadi lebih baik, dengan cara melakukan perbaikan agar meminimalisir terjadinya kerusakan pada mesin sehingga mampu memberikan gambaran pada konsumen sejauh mana kualitas yang dimiliki oleh sepeda motor Honda Scoopy. Kata kunci: celebrity endorser, brand image, persepsi kualitas dan niat beli