PERAN KEPEMILIKAN KARTU KREDIT DALAM MEMODERASI PENGARUH KONTROL DIRI DAN ATMOSFER GERAI TERHADAP PERILAKU BELANJA KOMPULSIF KONSUMEN PAKAIAN DI KUTA

Mengetahui peran kepemilikan kartu kredit dalam memoderasi pengaruh kontrol diri dan atmosfer gerai terhadap perilaku belanja kompulsif konsumen pakaian di Kuta, merupakan tujuan dilakukannya kegiatan penelitian ini. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuisioner dengan Skala Likert, kepada 110 responden yang berada di Mall Bali Galeria dan BeachWalk, Kuta. Sampel diperoleh dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data yang telah diperoleh, selanjutnya dianalisis dengan menggunakan Moderated Regression Analysis (MRA) dimana sebelumnya digunakan uji asumsi klasik untuk menghindari terjadinya penyimpangan–penyimpangan. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh kesimpulan bahwa kontrol diri berpengaruh negatif dan signifikan terhadap perilaku belanja kompulsif konsumen pakaian, atmosfer gerai dan kartu kredit berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku belanja kompulsif konsumen pakaian, serta kepemilikan kartu kredit terbukti memoderasi pengaruh kontrol diri dan atmosfer gerai terhadap perilaku belanja kompulsif konsumen pakaian. Kartu kredit mampu memperkuat pengaruh negatif dari kontrol diri dan memperlemah pengaruh positif dari atmosfer gerai terhadap perilaku belanja kompulsif konsumen pakaian.