PERAN GAYA HIDUP DALAM MEMEDIASI PENGARUH DEMOGRAFI TERHADAP NIAT BELI SEPEDA MOTOR VESPA PIAGGIO

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh demografi serta gaya hidup terhadap niat beli sepeda motor Vespa Piaggio dan bagaimana peran gaya hidup dalam memediasi pengaruh demografi terhadap niat beli sepeda motor Vespa Piaggio. Penelitian ini menggunakan teknik analisis jalur disertai dengan uji sobel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel demografi berpengaruh positif dan signifikan terhadap gaya hidup, variabel demografi dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli sepeda motor Vespa Piaggio, serta gaya hidup mampu memediasi pengaruh demografi terhadap niat beli sepeda motor Vespa Piaggio. Gaya hidup mampu menjadi variabel mediasi yang bersifat parsial, hal ini menunjukkan bahwa gaya hidup berfungsi untuk menjembatani pengaruh variabel demografi terhadap niat beli sepeda motor Vespa Piaggio.