PREFERENSI WISATAWAN MANCANEGARA DALAM PEMILIHAN AKOMODASI DI DESA WISATA NYUH KUNING UBUD BALI

Abstrak Laporan penelitian ini berjudul “Preferensi Wisatawan Mancanegara dalam Pemilihan Akomodasi di Desa Wisata Nyuh Kuning, Ubud”. Tujuan dari penelitian ini untuk bertujuan untuk mengetahui karakteristik wisatawan dan mengetahui preferensi wisatawan mancanegara dalam pemilihan akomodasi di Desa Wisata Nyuh Kuning. Indikator yang digunakan dalam penelitian ini adalah lokasi, fasilitas, pelayanan, citra, harga, kenyamanan, kebersihan, kesehatan, promosi, dan arsitektur. Data penelitian ini diperoleh melalui observasi, kuesioner, wawancara dan dokumentasi. Penentuan teknik pengambilan sampel ditentukan dengan teknik sampling incidental kepada 100 wisatawan mancanegara. Teknik analisis data yang digunakan adalah statistik kuantitatif (analisis konjoin) dan didukung oleh data kualitatif dengan sepuluh variabel penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bahwa atribut yang paling penting menurut wisatawan mancanegara dalam pemilihan akomodasi di Desa Wisata Nyuh Kuning adalah atribut kenyamanan. Selain itu, hasil dari analisis konjoin terhadap preferensi wisatawan mancanegara dalam pemilihan akomodasi adalah pelayanan yang ramah, lokasi yang dekat dengan pusat keramaian Nyuh Kuning, fasilitas akomodasi yang terdiri dari AC, TV, kolam renang, wifi, air panas dan dingin, harga akomodasi yang lebih dari Rp. 800.000, akomodasi dengan arsitektur tradisional, kamar yang dibersihkan setiap hari, akomodasi yang memiliki rating lebih dari 8, segi kesehatan untuk relaksasi, dan promosi dengan diberikan gratis yoga. Saran dalam penelitian ini adalah masyarakat lokal harus memberikan identitas untuk akomodasi yang mereka miliki. Kedua, pihak akomodasi diharapkan lebih atraktif dalam memasarkan akomodasi yang disediakan. Saran ketiga adalah untuk perlu dibuatkannya promosi dan penawaran menarik untuk wisatawan. Saran terakhir, disarankan untuk pemerintah dan pihak pengelola supaya meninjau dan mengaturulang tentang kebijakan akomodasi yang ada. Kata kunci : Preferensi, Wisatawan Mancanegara, Akomodasi, dan Nyuh Kuning